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有聊|梁洁:从“甜宠小白花”,到“人狠话不多”

2022-12-09 06:01:09 | 来源:2022卡塔尔
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贝投体育app【2022卡塔尔世界杯指定官网:v34.in】.“双碳”目标下,能源发展如何更具韧性  转自:证券时报·e公司   东方甄选爆火之后,越来越多的教培机构“正儿八经”地做起了直播带货,比如高途、好未来旗下学而思最近都开设了专门的直播带货账号。   不过,教培巨头转型直播带货,除了要重走东方甄选开播初期无人关注的老路外,还面临大量质疑的声音:是不是在模仿东方甄选?   最近,学而思的主播们在直播中回应模仿东方甄选质疑称:乐于向班上成绩最好的同学学习。   互联网分析师张书乐在接受证券时报·e公司记者采访时也表示,东方甄选的成功,可以复制,也值得复制,但一定要有差异。   学而思直播带货   如果按照2022财年的收入来看,好未来收入为43.91亿美元,超过新东方的31.05亿美元,为国内收入最高的教培机构。   不过,“双减”之下,好未来面临的收入下滑压力却超过了新东方。7月底公布的截至今年5月31日的2023财年一季报显示,好未来该季度收入为2.24亿美元,同比下滑超过80%。   今年年初,好未来对外公布的转型方向包括探索智能硬件和生命科学,发力海外市场等。但短期内,这些业务还难以产生规模化收入。   新东方爆火之后,学而思在今年8月底悄悄上线了自己的直播品牌“学家优品”。其首场直播发生在8月26日,维持了6个小时。   不过,同样是教培巨头,学而思的直播间并未引发太多关注。从8月底至今,学家优品直播超过50场,直播间人数始终不温不火。   蝉妈妈数据显示,最近30天,学家优品38场直播场均销售额为7500元-1万元。直播累计销售额只有25万元-50万元。   10月份,学家优品观看人数最多的是10月3日的一场直播,累计44.3万人次观看,人气峰值为7642人。销售额最高的则是10月2日的一场直播,长达12小时的直播销售额为2.5万元-5万元。   不过,进入10月份,学家优品的关注度还是有了明显上升。10月1日其账号粉丝量仅有1.7万,目前已增至4.7万。   实际上,学而思直播带货早已开始。在抖音,学而思旗下此前就有多个账号长期直播。但其销售的产品基本是与业务紧密相关的课程及周边产品。而上线类似东方甄选的账号,推荐与教培业务无关的产品还是第一次。   蝉妈妈数据显示,学家优品上架最多的三类商品是食品饮料、图书音像和生鲜蔬果三类。   学家优品主播曾表示,其直播间是一个全品类的直播间,也会从事助农方面的带货,但更注重的是为大家带来品质生活。   模仿东方甄选?主播回应   和东方甄选一样,学家优品的主播同样是由老师转型,直播间的风格也与东方甄选类似。   在以往的多场直播中,学家优品的老师们或拿着白板讲解英语单词,或分享诗词书籍,或弹奏乐器。有时候开播近一小时了,主播都未开始介绍产品,“知识型”标签十分明显,而这自然也引发了大量质疑的声音。   在学家优品发布的短视频下,不少评论认为这是在刻意模仿和抄袭东方甄选。一些网友建议学而思的直播间要和东方甄选产生差异化竞争,不应雷同。   对此,学家优品的主播近日在直播中回应称,“有很多朋友问是不是在模仿东方甄选,平心而论,模仿这两个字用得一点也不丢人,一点也没错,如果能向班上成绩最好的那个小朋友学习,对于我自己来说不是一件丢人的事情”。   主播表示,“有一天大家看到这个新的直播间有那么一点点人气了,我们依旧会做模仿的事情,会不断向更好的直播间学习。希望大家既给我们批评,也给我们建议,既对我们包容,也对我们苛刻”。   除了东方甄选和学家优品,高途旗下高途好物也在9月底开播。猿辅导关联公司北京猿力教育科技有限公司近期也在申请注册多个“小猿心选”、“小猿星选”商标,疑似将进军直播带货。   对于教培机构纷纷入局直播带货,互联网分析师张书乐在接受记者采访时认为,东方甄选的成功,可以复制,也值得复制,但一定要有差异。这个差异不仅在主播风格和内涵上,更在其带货产品的差异点和产业链自洽上,而不是为了带货而带货。   “其他教育类平台,有相似的主播资源(比如口才了得的师资)、品牌优势和平台运作经验,直播带货确实值得一试。”张书乐表示。 炒股开户享福利,入金抽188元红包,100%中奖!


  《 国铁集团:国庆假期首日铁路预计发送旅客970万人次 》( 2022-12-09 06:01:38版)
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