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“29.9元充值100元话费”?营销推广不能突破法律底线

2022-11-29 12:07:26 | 来源:2022卡塔尔
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  长途自驾、山地野营、骑行登山、摄影垂钓……当“走出去”成为社交新名片

  户外运动产业迎来“黄金十年”

  本报记者 李国

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  相较于观赏性竞技体育,以全民健身为核心的参与性体育,市场前景更加广阔。户外运动持续提升的参与率及消费力,令资本可进入性更高,进而推动产业结构的升级,做大做强全民健身品牌。

  日前,体育总局、发展改革委、工信部等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》。提出到2025年,全国户外运动产业总规模超3万亿元及2035年成为体育强国的远景目标。

  规划公布后,迅速带动户外运动概念股拉升,三夫户外、力盛体育涨停,牧高笛、舒华体育、中体产业、探路者、莱英体育、金陵体育等当日涨超5%。

  近年来,城市及周边的户外休闲、户外运动项目大幅增长,郊外露营、城区骑行、公园夜跑等户外项目热度越来越高,我国已经成为全球户外运动增长最快的国家之一。政策支持叠加经济高速增长,将助推户外体育产业链高速发展,迎来产业发展“黄金十年”。

  户外运动产业成新蓝海

  “今年是Keep参与‘双11’的第5年,5年来,国内运动消费品赛道蓬勃发展。企业营收从3亿元、6亿元到8亿多元,反映出民众对于体育健身需求的增长。我们有幸见证了这些年中国体育产业的迅速崛起,也在这个过程中不断成长壮大。”Keep运动研究院资深研究员黄海东兴奋地说。

  11月13日,记者来到位于重庆大足区的“龙水湖国际营地”,这里环境优美,露营设施齐备,全长14.9公里的环湖马拉松彩色跑道,更像一条玉带环绕10万亩玉龙山国家级森林公园。营地负责人李莎告诉记者,该项目是地方政府推动自然资源向户外运动开放,倡导低碳环保的户外运动生活方式的一个缩影。营地建设两年来,接待游客10多万人,带动周边消费产值直线上升,深受社会各界赞誉。

  据了解,截至2021年底,全国户外运动参与人数超过4亿,基本形成山水陆空全覆盖的产品供给体系,登山、徒步、滑雪、皮划艇、滑翔伞等一大批户外运动项目蓬勃发展,涌现出形式多样的线上线下产品。

  连日来,火爆的购物节消费氛围带动了体育器材的热销。从智能呼啦圈到动感单车,从负重跑沙袋到瑜伽装备,成交额同比增长超100%。

  “通过20多年摸索,国内体育装备制造领域,但仍缺少具有国际影响力的品牌,把体育服务业作为拉动户外产业发展的‘主引擎’,是包括重庆在内,许多地方谋求‘弯道超车’的核心思路。”西南大学体育学院黄晓灵教授说。

  天眼查数据显示,截至目前,全国户外运动相关企业达20.4万家,与去年相比增长超过20%,仅今年1~10月新增注册就超过3万家,消费近1万亿元,吸纳就业人数超过440万。

  “我们生产的飞盘和手套卖得很好,近三年公司年均业绩增速达150%,去年销售额已达6000万元。”翼鲲飞盘创始人徐颖峰说。而在凯乐石总经理孔繁泳看来,我国户外运动装备已进入快速成长期,增长潜力巨大。“公司业绩已连续两年实现超过60%的增长。”孔繁泳介绍说,这两年,公司户外装备出口额接近翻番。

  新户外玩法频繁出圈

  在重庆万盛黑山谷飞行营地,每到周末节假日就会吸引众多极限运动爱好者前来体验低空滑翔伞,享受“飞一般的感觉”。如今,黑山谷飞行营地每年接待游客可达20000人次,到万盛打卡体验极限运动已经成为许多人的新选择。

  而在东巴户外主理人张钧看来,如今山地野营、骑行登山、陆冲滑板、飞盘桨板等昔日小众运动早已在年轻人中普及开来。“户外运动两三人可成行,独胆英雄也能玩,所以反而在过去几年得到了前所未有的发展”。

  黑山谷飞行营地负责人吴志国告诉记者,万盛鱼子新区气候舒适宜人、年可飞行时间长,发展低空旅游具有得天独厚的自然优势,而低空滑翔伞创新了游客观光体验方式,受到了越来越多年轻人的喜爱。

  “疫情之下,本地游、周边游成为主流,户外运动再次迎来高光时刻,尤其是精致露营、冰雪运动、飞盘等新兴玩法的热度持续高涨。”重庆体育运动研究所研究员李文建博士说,不同于传统户外运动对“专业”和“挑战” 的极致追求,消费者越来越期望从中获得休闲与社交的机会,参与人群呈现年轻化、城市化、女性化加深的趋势。

  作为纯草根IP,“踢遍重庆”已举办社会足球赛事超过一万场,参赛人次达到30万以上。作为重庆市一家民间非营利社团机构,重庆优联打造的“踢遍重庆”超级联赛,通过“以赛带游”的足球交流,实现了“足球+旅游”的立体融合。

  重庆优联公司负责人坦言,受制于自身造血功能不足以及近年的经济不振,社会足球一直受到生存的考验,只有破圈和跨界才是社会足球发展的正确方向。“足球+旅游”的模式所带来的城市营销效应,其实远大过了单个IP。

  破除发展瓶颈

  此次发布的规划指出,当前我国户外运动产业尚处于发展初期,还存在一些短板和薄弱环节。并提出推动自然资源向户外运动开放,引导中小微户外运动企业向“专精特新”方向发展,提升户外运动数字化、智慧化水平等要求。

  重庆万盛曾是老矿区,随着煤炭的枯竭,转型发展旅游业,一度效果并不明显,但在近5年,当地把极限体育融入旅游景区,很快占据了优势。以当地著名的奥陶纪项目为例,开放初期,全年门票收入只有760万元,但随着悬崖秋千、攀岩、蹦极、高空行走等项目相继引入,门票收入快速暴涨到1亿多元。

  随着“户外露营+”成为新风尚,便携式储能产品近年来的市场热度已经呈现出爆发式增长的态势。

  “带着全家人出玩时,大容量的储能设备很有必要。因为它能让你实现做饭、研磨咖啡等需求,夏天还能带起来一体空调,能为出行增加很多乐趣。”重庆户外运动发烧友冉先生如是说。

  当前,我国户外运动产业发展还存在一系列体制机制障碍,新技术助推户外运动产品创新和场景拓展还不多。重庆工商大学莫远明教授建议:“亟须以改革为动力,加强户外运动产业顶层设计,创新机制、政策和管理方式,破除制约户外运动产业发展的瓶颈与难题,打造产业新模式,培育新的经济增长点。”

  事实上,在供需两端利好带动下,户外运动装备企业正加快提质升级。比如凯乐石的连体羽绒服,可抵御海拔8000米以上高山的极寒,硬壳冲锋衣则能在最大限度防雨的同时保持透气。又如探路者生产的露营天幕,展开面积有20多平方米,只需6根风绳和2根支柱,10分钟内就能搭好。

  探路者集团品牌副总裁韩晔称,公司与犀牛智造合作,运用大数据、人工智能等技术,对排产、制造、物流等环节进行升级,可精准洞察消费需求、助力推出更多新产品。(工人日报)

【编辑:田博群】


  《 31省份累计报告接种新冠病毒疫苗343691.1万剂次 》( 2022-11-29 12:07:11版)
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